Fui convidada para palestrar no evento Moda Insights sobre o tema “diferencial competitivo gaúcho”. Adorei o convite, topei na hora e já comecei a pensar o que falaria em um evento organizado por uma das mais importantes faculdades de moda do RS.
E resolvi que ia falar sobre tudo, menos de moda! Acho que o grande problema da moda é achar que ela pode se alimentar dela mesma e isso é um erro fatal! Entender de moda, criar uma marca, pesquisar tendência e ser expert em design não é mais o caminho do sucesso, isso é o mínimo quando alguém pretende iniciar no mercado de moda.
Por isso, quando pensei o que falaria em um evento voltado para os estudantes de moda, tive a certeza que de moda não seria!
Então ontem foi o grande dia! Com uma platéia lotada, comecei a palestra falando sobre conceitos de administração e marketing que talvez muita gente ali nunca havia visto. Achei melhor começar a falar sobre diferencial competitivo com uma explicação sobre o que afinal de contas é diferencial no meio business.
Com um pouco de paciência da platéia, expliquei alguns conceitos básicos e tentei salientar que todo mundo ali, que pretende criar uma marca, precisa antes de tudo entender qual será a identidade desta marca, a sua essência, entender muito bem quem será seu consumidor e a partir daí trabalhar estratégicamente ações que busquem o tal diferencial competitivo frente aos seus consumidores (e não a sua concorrência).
Levei alguns cases de uma marca mundial, nacional e regional para ilustrar o que eu estava defendendo na palestra e então introduzi o assunto para a entrada dos convidados. Sim, pois eu só conseguiria provar minhas ideias exemplificando com cases que deram certo e que são do mercado de moda gaúcho.
Helen Rödel, da Rödel LA e os meninos Antônio Torriani e Felipe Pedri, da Vulgo provaram que realmente para se destacar no mercado de moda é necessário mais do que um bom produto, mas boas estratégias.
As palestras das duas marcas foram incríveis e tentaram motivar a platéia interessada de que com esforço e criatividade é possível se destacar no mercado de moda gaúcho, brasileiro e internacional.
Bom, gostei muito do resultado da palestra, achei incrível o retorno do pessoal que depois vieram nos procurar para fazer perguntas, trocar ideias e experiências… adoro isso!
Alguns blogs queridos estiveram presentes no evento e ilustraram as palestras de uma forma mais incrível do que elas foram… Por isso, para quem não esteve presente, indico a leitura dos links com uma opinião super interessante sobre o assunto!

Blogs
Trapo
Trends Trends
Hoje Só Amanhã
Its a Fashion Insights
No Varal da Moda
O pessoal do Diretório Acadêmico da Moda da Feevale, também fez um post super bacana e alguns vídeos com entrevistas com perguntas bem relevantes, vale o clic!

Vídeos DA:

Essa foi a apresentação para quem se interessar:

Adorei a experiência, super agradeço o convite do pessoal da Feevale e, claro, dos meninos da Vulgo e da Helen por encarar essa comigo e ter feito bonito no evento!
E para quem quiser fazer alguma pergunta para eles, ( e que não conseguiram no evento) para dúvidas, trocar ideias ou opiniões, me coloco a disposição pelo email: ju@julianalaguna.com . Podem enviar que eu juro que respondo!

O mercado da moda anda em uma revolução sem tamanhos.
Aliás, o mundo anda em revolução… uma nova era, novas tecnologias, novos estilos de vida, novos consumidores, tudo isso exige uma reformulação nos padrões existentes e, claro, a moda também entra neste processo.
Desfiles de moda e campanhas publicitárias não são suficientes mais para garantir vendas para as marcas de moda.
Estilistas estão tendo que se reiventar e o modelo de criação comercial começa a perdendo o sentido.
Enfim, a moda está com seus radares ligados em busca de novas alternativas, de inovações e de novos formatos de negócios.
E as mudanças já começaram a pipocar e prometem mesmo mudar os rumos do mercado.
Iniciativas muito interessantes, criativas e que solucionam problemas de mercado estão surgindo todos os dias.
Há alguns dias foi divulgado o lançamento de uma rede social voltada para moda, que mais do que linkar pessoas, promete um novo formato de negócio de moda, que apesar de parecer um pouco complicado é muito interessante e promissor.
O Fashion Stake será uma rede de contatos, lançada por dois estudantes de administração de Harvard em que, resumidamente, estilistas divulguam seus trabalhos e recebem investimentos dos próprios consumidores para criarem suas coleções e estes consumidores/investidores recebem sua “cota de patrocínio” revertida em vale compras no site. Incrivel, não?!
Mas esta ideia já vem de algum tempo como o projeto Catwalk Genius, criado por uma empresa privada com sede na Irlanda ainda em 2007. A lógica é parecida, porém os designers precisam conseguir investimentos de cerca de 5.000 colaboradores, que só podem contribuir com 11 dólares cada. É a chamada estratégia de crowdfunding (que tradução literal seria um financiamento pelas multidões) e o mais bacana é que após o designer conseguir o investimento de 55 mil libras (11 libras de 5 mil pessoas) ele tem 6 meses para desenvolver uma coleção de 4 a 7 peças e os lucros referentes a venda da coleção é dividido entre o designer e os consumidores/investidores.
A ideia também parece um pouco complicada e difícil de ser implementada nos trópicos, mas é um projeto bastante inovador e que traz um novo formato de negócios que linka consumidor e estilista em um processo de colaboração mútua.
Outra ideia excelente que não é ligada exclusivamente a moda, mas poderia ser (#ficaadica) e que já foi traduzida em uma versão brasileira é o modelo de tryvertising que nada mais é que um Clube de Amostra Grátis. As empresas interessadas em testar seus produtos antes de colocar no mercado, distribuem para esta loja, que forma uma espécie de clube. Os associados recebem produtos dos mais diversos estilos, de eletrônicos a roupas, completamente de graça e possibilita as empresas produtoras ter um feedback dos seus produtos antes mesmo de comercializá-los. Uma ideia ótima, que já existe na China, Japão, Espanha e EUA.
A Revista Vogue Inglesa em parceria com o Conselho de Moda Britânico também tem feito um trabalho bem bacana incentivando novos talentos com o projeto Vogue Fashion Fund que premia em dinheiro e serviços de consultoria estratégica os novos estilistas que participam do prêmio enviando seus trabalhos e planos de negócios e são selecionados através da análise do trabalho mais promissor e bem estruturado, o ganhador da primeira edição do prêmio foi o estilista inglês Erdem Moralioglu.
Enfim, ideias, projetos e inciativas criativas e inovadoras estão transformando o mercado e os modelos de negócios vigentes na moda até agora.
É um momento de transição, de novas ideias, de frescos, de ousadia…
Viva a esta nova era da moda!

Estou preparando uma série de posts e entrevistas com marcas de moda brasileiras que estão trabalhando com estratégias interessante de comunicação e marketing.
Para provar que o sucesso das marcas de moda depende de estratégias bem elaboradas de Relações Públicas, vou entrevistar o marketing de algumas das principais marcas brasileiras que estão se destacando ultimamente.
Fica ligado aqui no Blog que tem muita coisa boa… em breve o case da Big Universo e da Farm!

A semana passada foi super bacana pra mim.. foi um turbilhão de informações e conteúdos novos!
Começando com palestra do Jum Nakao, passando por palestra incrível da Perestoika e convidados (O Estúdio, Camiseteria,…) e terminando com aula com Maria Prata!
Mas vou tentar falar de tudo aqui, começando com post sobre o Jum Nakao!
Bom, ele dispensa apresentações depois da coleção “A Costura do Invisível”. A melhor estratégia de construção de marca para mim foi a criação do desfile, que se tranformou em vídeo, livro e palestras.
Despois desse desfile, Jum começou a ser visto com outros olhos pelo mercado, a mídia, os concorrentes, os consumidores e os pensadores de moda e arte em geral!
Mas no encontro que tivemos com ele, achei muito bacana o conceito que permeia as criações e pesquisas dele ultimamente.
Jum Nakao trouxe uma expressão japonesa chamada “Mottainai” que significa desperdício!
Essa expressão serve como inspiração para o design, a moda e o comportamento em geral nos últimos tempos.
O designer levantou muito a questão do reaproveitamento de materiais e o papel do design na sociedade atual. Para ele, o design serve de interface entre o homem e a sociedade e por isso, tem o papel de tornar os objetos melhores, mais bonitos e de ajudarem na construção de um mundo melhor!
Esse pensamento fica mais fácil quando entendemos no que ele realmente acredita de que o design não tem que criar produtos, mas sensações!
Isso explica todas as pesquisas e o trabalho de Jum Nakao, que tem se voltando muito mais para a arte e para o ensino do que a moda simplesmente. Pq moda não é só roupa né pessoal!
Excelente o pensamento dele e espero que mais designers saiam desta “escola” de pensamento!

Eu disse que as comparações eram quase inevitáveis!

Pois então, fiquei um pouco impressionada de ver a falta de criatividade… ainda mais se pensarmos no público-alvo destas marcas que são pessoas bem informadas, super ligadas a moda, viajadas e tal.. ou seja, possivelmente o público vai encarar como cópia mesmo.

Bom, mas indo direto ao assunto… o fato é que quando cheguei no Brasil me surpreendi com as vitrines da Le Lis Blanc que pra mim é uma bela de uma cópia da Chanel e a Animale que nem se preocupou em mudar alguma coisa e apenas recriou a vitrine da All Saints.

Gosto muito dessas duas marcas, acho o trabalho de vitrine delas fantástico e também acho que no Brasil tem profissionais capacitados e criativos o suficiente e acho inadmissível essa cópia na cara dura!

Fico muito triste com isso… quando que o Brasil vai se dar conta de que a cultura da cópia não é legal e ninguém se sustenta assim??

Este post é de Notting Hill… tive que ir duas vezes para gostar do lugar!
É que todo sábado tem uma feirinha… feirinha, isso foi o que me disseram!
Fiquei umas 3h no mínimo caminhando até achar o final da feira, o lugar é imenso, a quantidade de pessoas é absurda, tive que partir para a ignorância cada vez que queria parar para ver alguma coisa!
Sai de lá irritada e acabada!
Mas na segunda vez resolvi ir mais relax, fui mais tarde e depois de almoçar, e achei o lugar incrível!
Com direito a barraca de calcinhas, roupas de paetê, Lojas incríveis (como a Pepe Jeans com uma coleção linda do Andy Warhol), tudo isso misturado com muita comida turca, mediterrânea, barraca de frutas, açougue, pubs e tudo o mais!
Vale como inspiração….

E o primeiro post sobre London vai ser sobre o Fashion and Textile Museum!

Confesso que esperava muito mais, imaginava um mega musem contando a história da moda e tudo o mais… mas não! O Museu é lindo, mas é pequeno e tem apenas uma exposição temporária, eu imaginava que teriam alguma exposição fixa.

A exposição que está lá agora é a UnderCover, que conta um pouco da história do underwear!

É fantástica, mostra desde os espartilhos e toda a evolução da lingerie que sempre foi muito valorizada no vestuário feminino!

Eles mostram através de personalidades e evolução da lingerie no cinema, nos palcos como com a Madonna que ousou usar a lingerie como figurino de shows.

Eu achei o tema super atual, pq na semana passada estava vendo na TV aqui o V Festival, um Festival que aconteceu aqui durante 2 dias e teve Lily Allen, Lady Gaga, e mais um monte de cantoras e é impressionante como todas estavam explorando a lingerie, lady gaga por exemplo não sabe o que é calça há horas!

Ah, por falar nisso a moda da Lady Gaga pegou mesmo por aqui, já vi várias meninas na rua só de meia calça e body e sábado vi um menino em uma festa de camisa jeans, sapato e cueca… o pessoal exagera aqui!

Depois de tanto tempo sem postar nada no Blog, acabei nem colocando as informações do último Pano Pra Manga.

É que agora estamos super phynas e temos até uma revista digital do PPM, a PPM Magazine!

www.ppmmag.com.br

Acesse para ver as fotos do últimos eventos e ficar sabendo as novidades do próximo encontro!

E para mostrar que estamos chics mesmo, em breve vamos ter entrevista no Blog com as meninas da Oficina de Estilo, te mete?! Começamos com Jana Rosa, agora as guris da Oficina, daqui um pouco estamos com Glorinha Kalil no PPM Mag…

Primeiro, quero iniciar este post pedindo desculpas mais uma vez!

Fiquei meses sem postar nada no Blog, além da correria de trabalho e da total falta de tempo, estava aguardando o layout novo para fazer tudo direitinho!

E aqui está!!!! Esse é o meu novo Blog!!!

Agora em: www.julianalaguna.com!

Prometo novidades quentinhas de Londres, onde estou passando férias!30 dias nessa terra maravilhosa sendo bombardeada por looks incríveis nas ruas, lojas maravilhosas, liquidação de verão a preços absurdamente baratos, museus, eventos, exposições, filmes (lançaram Coco avant Chanel e eu ainda não vi!) e muitas informação de moda em todos os lugares!