No ótimo livro de Francisco Morace: Consumo Autoral, o autor fala do Design Thinking.
Na introdução do livro ele comenta: “O mundo das mercadorias e dos produtos deverá cada vez mais se confrontar com um novo protagonista do mercado: o consumidor autor”.
Se antes o mercado se preocupava em construir um produto que chamasse a atenção do consumidor, hoje ele deve chamar a atenção do consumidor para construir um produto.
E como o mercado da moda é sempre muito mais antenado e rápido que os outros, muitas marcas já têm trabalhado o consumidor como autor de suas criações.
A Fendi é só mais um exemplo de marca que resolveu deixar na mão do consumidor a criação da linha limitada chamada Baguette Mezo Punto.
A felizarda que adiquir o produto, leva pra casa um kit para construir a sua própria bolsa.
E esse trabalho vai além da customização, é o que o autor do livro chama de bens de criatividade, que estimula o consumidor a participar e a vivenciar a experiência da criação de um produto usando a sua própria criatividade, envolvendo assim o consumidor através de valores muito mais duradouros do que o consumo em si.

Eu nem vou mais dar desculpas aqui no Blog. É sempre uma correria e nunca tenho tempo para postar e também desisto de prometer que vou tentar postar sempre, pq também nunca consigo!
Mas isso eu queria postar há semanas e não consegui e não podia deixar de falar aqui!
É sobre uma ação da loja Iaiá em Porto Alegre!
A loja divulgou uma ação inovadora que ela fez durante o Donna Fashion Iguatemi, em vários blogs e sites de moda os posts resumiam a ação da loja: “Em um flashmob de estilo, lindas mulheres desfilaram pelo evento com as novidades da grife gaúcha para o verão 2010 e assistiram, na primeira fila, ao desfile da Spirito Santo.”
Vou explicar para quem não entendeu, a loja contratou algumas modelos, vestiu com roupas da marca e as meninas desfilaram pelo evento com sacolas da loja e assistiram ao desfile de outra marca na primeira fila.
Bacana, mas o que isso tem em comum com flashmob????
Bom, dona Iaiá.. vou apelar ao Wikipedia para explicar melhor: “Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram. A expressão geralmente se aplica a reuniões organizadas através de e-mails ou meios de comunicação social.”
Entenderam???
Isso é flahsmob:

Isso aqui também é um ótimo exemplo, o novo programa da Didi no Multishow o Mob Brasil que reúne pessoas para criar ações de Flahmob em vários locais diferentes:

Resumindo! Desculpa Iaiá, a intenção foi boa, mas a ação foi péssima! Não tem nada de flashmob nisso, são apenas modelos usando roupa da marca, mas não é um movimento social, não foi organizado através da internet, não foi espontâneo e com certeza não gerou o resultado que uma ação de flashmob poderia gerar, como virais e disseminação espontânea.
Valeu a iniciativa, mas da próxima vez poderiam dar uma pesquisada antes e usar mais criatividade! Afinal de contas a moda gaúcha precisa de estratégias mais criativas e eficazes!