Ótima matéria de Suzy Menkes sobre Celebridades x Filantropia.

A jornalista se refere a abertura da flagship de Giorgio Armani na Fifth Avenue, que foi marcada mais do que pelas inúmeras celebridades ali presentes, mas pela ação social do estilista, que aproveitou o evento para marcar a doação de 1 milhão de dólares para a Fundo das Escolas Públicas e Armani Arts Institution que ajuda jovens talentos do Bronx.

Suzy Menkes inicia a matéria falando que se víssemos um evento com Leonardo DiCaprio ou Victoria Beckman passeando entre os convidados, poderíamos achar que seria mais um evento marcado por celebridades. Mas que quando vemos um evento sendo marcado por uma ação social como esta, conseguimos ver o valor que isso dá a marca.

Resumindo, um bom marketing social vale mais do que grandes investimentos em celebridades. Além de chamar a atenção para a marca (como acontece quando se usa uma celeb), a ação social remete um valor agregado a imagem da marca que não tem preço!

Filantropia é uma palavra pesada, pois com certeza Giorgio Armani não fez essa doação por acaso, ou então teria feito sem ter que ser oficialmente em um evento. Mas chamando de Marketing Social, conseguimos mostrar o quanto uma ação bem feita pode trazer um retorno e valer mais a pena do que contratar mais um artista para atrair a atenção do consumidor para a marca.