Fonte: L’officiel Brasil
A valorização do consumidor jovem ganhou a atenção de muitas estratégias de marketing de vários setores do varejo e em especial da moda.
O comportamento jovem foi enaltecido e assumido pelos consumidores que já haviam passado longe da faixa etária adolescente.
A ascensão das novas tecnologias e a revitalização da filosofia jovem influenciaram o crescimento de marcas focadas neste nicho de consumidores.
Porém muitas empresas viram suas cifras despencarem apenas por um erro de interpretação de uma tendência que adiantou o fato de os indivíduos se permitirem gozar de emoções jovens e não exatamente assumir uma postura adolescente.
Como Dario Caldas publicou na última L’Officiel Brasil, o IBGE confirmou em 2006 o estabelecimento de um novo padrão demográfico no Brasil, com predominância de populações adultas e idosas, contrariando o conceito de um país essencialmente jovem.
As conseqüências do novo fato, além das equivocadas interpretações do mercado deverão ser reavaliadas pelas empresas que ainda valorizam o consumidor jovem, como Dario Caldas alerta “Quanto à moda, é fato que ainda é praticamente um pleonasmo falar de moda jovem. No entanto, a recente tendência womanly, a crescente segmentação do mercado consumidor e as variáveis demográficas apontadas devem servir de alerta para as marcas que insistem em achar que todo mundo quer mesmo se vestir como se tivesse 20 anos”.
O comportamento jovem foi enaltecido e assumido pelos consumidores que já haviam passado longe da faixa etária adolescente.
A ascensão das novas tecnologias e a revitalização da filosofia jovem influenciaram o crescimento de marcas focadas neste nicho de consumidores.
Porém muitas empresas viram suas cifras despencarem apenas por um erro de interpretação de uma tendência que adiantou o fato de os indivíduos se permitirem gozar de emoções jovens e não exatamente assumir uma postura adolescente.
Como Dario Caldas publicou na última L’Officiel Brasil, o IBGE confirmou em 2006 o estabelecimento de um novo padrão demográfico no Brasil, com predominância de populações adultas e idosas, contrariando o conceito de um país essencialmente jovem.
As conseqüências do novo fato, além das equivocadas interpretações do mercado deverão ser reavaliadas pelas empresas que ainda valorizam o consumidor jovem, como Dario Caldas alerta “Quanto à moda, é fato que ainda é praticamente um pleonasmo falar de moda jovem. No entanto, a recente tendência womanly, a crescente segmentação do mercado consumidor e as variáveis demográficas apontadas devem servir de alerta para as marcas que insistem em achar que todo mundo quer mesmo se vestir como se tivesse 20 anos”.
